Megève un printemps musical

Après le succès de Toquicimes, son évènement gastronomique organisé à l’automne, Megève lance Classiquicime. Première édition de ce festival musical du 27 au 30 mars. Les explications de Caroline Denat, directrice de l’Office de tourisme de Megève. Propos recueillis par Lionel Favrot

Ce nouveau festival relève de la même stratégie d’animation que le festival Toquicimes qui se déroule en novembre ?
Caroline Denat : Oui, Toquicimes est positionné le premier week-end des vacances de la Toussaint pour générer du trafic à cette période. Dans cette même logique, on a souhaité, en concertation avec le tissu économique local, construire un événement fort pour le dernier week-end de mars afin de prolonger au maximum la saison d’hiver. Un événement qui, comme Toquicimes, n’est pas dépendant de la neige.

Les touristes ne viennent plus seulement pour skier à la montagne. Cette tendance se confirme ?
Oui, et Megève a déjà un positionnement particulier. 50% à 70% des nuitées se transforment en journées de ski contre 70% à 90% pour des stations de haute-altitude. On vient aussi à  Megève pour l’ambiance et le shopping. C’est une des rares destinations neige qui ne se limite pas aux équipements de ski avec un choix large en termes d’arts de vivre. C’est une vraie richesse.

Avez-vous eu les retours escomptés pour Toquicimes ?
Oui, avec 30 000 visiteurs en deux jours et demi pour la 7e édition en 2024. Cette fréquentation génère des séjours dans les hôtels ouverts pour l’occasion. Cela incite aussi les propriétaires de résidences secondaires à venir et à rester bien plus que le week-end. C’est important car à Megève, chaque année, 33% des 1,7 millions nuitées sont générées par les résidences secondaires. Ces propriétaires, en majorité retraités, ont du temps. C’est une base de fréquentation intéressante pour nos événements. Le Week-end du Sapin, avec des illuminations et un show artistique au cours du premier week-end de décembre, a également un grand succès. La plupart du temps, le domaine skiable n’est pas ouvert. Pourtant, le village fait le plein. On change chaque année de thématique, des DJ aux orchestres classiques.

Qui organise Classiquicime ?
On l’a confié à Hopscotch Congrès qui a proposé un projet ambitieux lors de l’appel d’offres et qui peut justifier d’une vraie expérience en évènementiel. Ils organisent notamment le Festival du Cinéma américain de Deauville et ils sont adossés au groupe Reworld Media, ce qui va nous permettre de faire rayonner l’événement dès cette première édition.

Qu’est-ce qu’on va voir cette année ?
Des concerts classiques qui parlent au plus grand nombre et des moments plus modernes. On commence le jeudi 17 mars par une nuit Mozart au Palais. Le lendemain, c’est le Prélude à la Nuit de Bach puis une Nuit du Piano avec Anne Queffélec, Adam Laloum et Florian Noack. Mais on a aussi une soirée rave party avec un DJ qui va mélanger classique et électro le samedi soir. Des hôtels vont accueillir des brunch musicaux pour des dégustations en musique et des interactions sont prévues entre ce festival et le village avec des représentations gratuites de l’orchestre harmonique de Megève et des interventions des musiciens dans les écoles. Au programme également : des ateliers de musique, organisés en petit groupe comme des master class. L’idée, c’est de concilier une dimension pédagogique à des expériences privilégiées pour un public mélomane averti.

https://www.festival-diapason-megeve.com/programmation

Concert de 15€ à 120€; Pack concert et nuit d’hôtel à partir de 480€

 

Photo : Caroline Denat @ElodieBouffay, Village @MarieBougault , Eglise @Gabriel Zacharski.

Caroline Denat

 

Megève, le village et l’église

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